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百度C2C的鲶鱼效应



百度自从宣布了进军C2C后,一些C2C企业就坐不住了。最为突出的就是现在C2C的领头羊:淘宝网。从刚开始的互相口水战,到屏蔽门事件,再到开放API,直至现在的向淘宝注资50亿百度的C2C平台虽然还没出来,淘宝也宣称“一直期待百度尽快推出C2C平台”,但其的鲶鱼效应已经体现。

 
在百度宣布进入C2C之前,整个C2C市场相对平稳,格局也比较稳定。淘宝网以72%左右的市场份额稳居市场老大,易趣网拍拍网等网站分着那28%的份额。没有哪家企业有更多的能耐去威胁到淘宝网,就连当初腾讯的拍拍入场的时候,淘宝也没怎么折腾。为什么百度的进入就能让淘宝这个行业老大坐立不安?
 
首先还是百度那强大的搜索引擎。百度有着每天近10亿次的搜索量,百度应该会在其搜索结果页面做一个引导,用户查找完相关的信息后可以在搜索结果页面进入相关的商家或商品页面,进行购买或者浏览,当然这也是百度的看家本领。
 
其实还是百度的贴吧知道等社区。虽然很讨厌百度,但是不得不承认百度的这些社区活跃度非常高,这是转化为百度C2C购买用户群的一个核心法宝。百度C2C上线后,应该会将这个贴吧做强力的融合。
 
第三就是百度的关键词广告。和Google Adsense一样,百度的关键词广告在整个关键词广告的市场的覆盖率也不少,百度可以利用这个为C2C提供全方位的营销。
 
所以说,百度C2C在客源上没什么问题,它有国内最大的搜索入口,和最大的社区入口。国内网上零售仍处在高速增长期,增量市场远大于存量市场,用户的第一次网上购物体验,很可能从百度开始,那么百度的客源优势将变得更加明显。这也是淘宝最担心的。
 
当淘宝面对百度这么大一个竞争对手,必然需要做一些事给投资者、给舆论以及用户信心。
 
不过不管这两家将来如何竞争,百度进军C2C领域打破市场平静,但并不是搅局者,它的加入增强了市场竞争,同时催生了网民受益的机会。借用管理学上的一个效应则为“鲶鱼效应”。
 
百度的“鲶鱼效应”可能有下:
 
1、打破淘宝网的垄断局势,使得市场发展均衡有序;
 
2、促进C2C服务和技术的发展,为C2C卖家和买家提供更好的服务。
 
3、有利于规市场的规范。随着竞争者的进入,竞争激烈,行业规则的弊端也将逐步显现,这样有利于政府和行业一起建立更良好的市场行为规范,促进国内C2C的良性发展。
 
“鲶鱼效应”介绍:
 
1、由来。挪威人喜欢吃沙丁鱼,尤其是活鱼。市场上活沙丁鱼的价格要比死鱼高许多。所以渔民总是千方百计地想法让沙丁鱼活着回到渔港。可是虽然经过种种努力,绝大部分沙丁鱼还是在中途因窒息而死亡。但却有一条渔船总能让大部分沙丁鱼活着回到渔港。船长严格保守着秘密。直到船长去世,谜底才揭开。原来是船长在装满沙丁鱼的鱼槽里放进了一条以鱼为主要食物的鲶鱼。鲶鱼进入鱼槽后,由于环境陌生,便四处游动。沙丁鱼见了鲶鱼十分紧张,左冲右突,四处躲避,加速游动。这样一来,一条条沙丁鱼欢蹦乱跳地回到了渔港。原来鲶鱼进入鱼槽,使沙丁鱼感到威胁而紧张起来,加速游动,于是沙丁鱼便活着到了港口。这就是著名的“鲶鱼效应”。
 
2、管理学启示。具体请见“鲶鱼效应,MBA智库百科
 

发布在: 2008年10月10日 | 分类: 互联网评论
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