好耶，卖掉还是持有？
这两天各大媒体都在报道分众将有可能出售好耶，这早已不是什么新鲜的事了。早在几个月前就有传闻，分众意欲将好耶这部分互联网资产打包出售或独立上市。现在大规模的“出售”新闻似乎在暗示好耶在纳市的IPO计划十有八九是泡汤了，同时也在告示人们：好耶可以卖了，有意者速来洽谈。
分众传媒今年的业务进展普遍不太理想，业绩增长低于预期，挑剔的华尔街分析师也下调了对分众的评级，分众极度需要一个新的奇迹来提升信心。之前分拆分众无线的计划由于CCTV的曝光而提前夭折，之后分众传媒也剥离了律动传媒。能出手的都已经出手了，现在最能拿得出手的就是好耶了。
好耶可谓是分众传媒的优秀资产，是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商，可以说是中国的Double Click。从分众Q3的财表中我们看到，好耶的贡献为7080万美元，占到总收入的31.49%。对于这样的优秀资产，是卖掉划算还是持有划算？
卖掉好耶，最直接的就是分众可以获得一笔不菲的现金，这也符合自分众无线事件之后，分众的收缩战略。支持“卖掉”策略的认为在大量并购之后，分众并不能很好地整合这些资产，加之在目前的形式下，好耶独立上市有困难，而且就算上市估值也不会太高，卖出则是一种很好的退出方式。华尔街似乎对此也很赞同，在“卖掉好耶”的消息出来后，分众的股价大涨。
相对于卖掉短期内的现金收益，持有则是一条长线。现今分众传媒的主营业务分为三大块：数字户外、互联网、无线手机。无线已经倒下了，数字户外广告市场也已经饱和，这直接导致分众传媒的业绩增长也越来越缓慢。在这样的形势下，好耶无疑成为分众手里的一棵“独苗”。
按照分众前三季度好耶的盈利情况分析，好耶的08年收入可能将达到3亿美金，这将在分众08年收益中占到很大的比例。加之当前金融形势的不景气，广告主将削减电视媒体的广告投放并转向互联网精准投放，而这正是好耶的长处。所以，在当前数字户外广告增长有限的情况下，好耶极有可能变成分众未来主要营收业务，持有好耶也似乎比卖出更划算。
此外，分众在将好耶收入囊中后，在互联网广告领域再度并购了一系列在互联网汽车、房地产、网络游戏广告领域的二线广告公司，如创世奇迹、科思世通，以及网络研究机构艾瑞咨询等，这些都在为分众的互联网战略服务，也可以说是在为好耶服务。如果卖出好耶，这些资产的处置也将成为大问题。
有人说，江南春5年一个坎，今年正巧在坎儿上。好耶的卖出与否将会是分众“分拆计划”的一大重要决策，也事关分众的前途，千万不要饮鸩止渴。
Tags: 互联网广告, 分众, 分众无线, 华尔街, 好耶, 江南春, 盈利
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不过你评论中提交的网站URL涉及非法网站，我已经将其修改为google，此外，你用的昵称也属限制词语，已根据你的邮件名修改。
是的，这个好耶我一直在想，为什么那些门户都在放他的广告，明明很简单的一个url地址，非要通过好耶的ad地址复杂化，再转向。
还以为好耶有ZH ZH后台。
现在之所以用好耶，一是其可以代理广告，另外一个就是其广告统计平台。很多广告主都要求用好耶的平台