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山寨平板都去哪儿了 – 芯片(SoC) 篇



有没有人好奇山寨平板都去哪儿了?他们都在用什么样的芯片?价位段都怎么样?都有些什么品牌?以及山寨这个市场好玩么?我们就来聊聊山寨平板的话题,今天先从SoC (芯片)聊起!

 
首先,对于山寨平板需要有个定义。业内大多将山寨平板称呼为“白牌机”,意思就是design house(方案设计商)生产,然后可贴牌、可定制,有很多都是共用一种相同的设计或硬件规格。当然,他们都有一个共性的特征,即低价!有的价格便宜到你不敢想象,比如RMB100块多一点。
 
山寨平板主要采用的芯片大多是价格低廉、技术参数比较保守的第二、第三梯队公司出产的芯片。这个市场的年规模大约在8000万片到1亿片。最著名的几个芯片厂商莫过于Rockchip(瑞星微)以及Allwinner(全智),这两者目前在市场中总共占有超过60%的份额。Rockchip和Allwinner两家各自的份额从今年3月份起一直都保持粘着的态势[1],所以两家也一直在争论“第一名”的称呼。不过从各类数据和Design House应用的情况看,Allwinner还是要比Rockchip稍稍领先。
 
紧随其后的就是MTK、AMLOGIC、炬力、Telechip、VIA等厂商,这里面不得不提的是MTK。MTK是一家神奇的公司,feature phone (功能机)的时代我们就见证了其化腐朽为神奇的能力了,智能手机上也再次验证了他们反扑的能力,在平板上自然也不在话下。MTK采取是站稳一个市场再主动另一个市场的策略,所以他们在2012年下半年稳住手机市场的时候才开始用心进入平板市场。MTK带来的变化是非常明显的,只用了半年多一点的时间,MTK在山寨平板的份额就直捣第三位!
 
MTK如此成功的秘密武器就是“3G modem”。相比于MTK,Rockchip以及Allwinner等厂商都没有内置Modem方案。眼下市面上大多数山寨平板多为Wi-Fi的或外挂Modem的方案。MTK的方案的优势自然就显现出来,而且芯片本身的价格差异并不大。尤其在4G以及移动互联网发展的推动下,一台没有3G/4G连接能力的平板基本不再具备竞争力,大部分Design House都已经开始大量采用MTK方案。有些Design House为了不得罪Rockchip以及Allwinner这些目前还有市场统治地位的公司,甚至另开炉灶做MTK方案,很是有意思。这也再次证明MTK的杀伤力!
 
不过MTK也有烂的地方,最不争气的就是他们的视频解码能力以及图形处理能力,而且是差出好几条街。这给了其他竞争对手机会,不过当MTK修正过来了,其他人就更危险了。而且MTK今年的平板SoC SKU数量会多,所以有理由相信在2014年,MTK的威力会更大。
 
具体到芯片的规格,主流的基本上都已经是四核了,但双核和单核也有着不小的份额。八核心的从今年开始会逐渐的占据一定的份额,但比重不会太大,因为八核的SoC选择还不多。不同的核心数专攻不同的价位段。芯片的价格基本在$5.x 到$13.x的区间,价格水平与芯片各种参数对应。对内存的支持上,大多为PCDDR,鲜有支持LPDDR的,也就意味着整体会比用LPDDR的更耗电。新的芯片已经开始支持DDR3L,稍微有所改善,不过Memory一如既往的还是没有PoP。
 
运算性能上,在核心数、频率相同的情况下,其总体性能会是第一梯队厂商的70%~80%。图形性能与第一梯队的差距比较大,主要由于这些芯片商在图形优化上的积累不够或处于成本考虑,基本上是买别人的IP做简单的集成,对应的GPU IP是什么样的性能,出来也就差不多的性能,可能也还有些折损。另外有的片子为了适配高分屏幕,基本显示性能都拉到极限了,即便GPU本身规格强也会表现一般。这个要具体比较,这里不赘述。不过在视频解码上一直是这些SoC的强项,目前大多都支持1080P30/60解码,去年下半年出来的有的已经可以支持4K了。
 
当然这些SoC不是都卖给平板了。他们将疆土扩大到了机顶盒、各种棒子、车载、小的控制单元、电子书、MP4等各类品类中。最为出名的当属山寨盒子啦,比如AMLOGIC,虽然在平板界表现平平,但在盒子界却呼风唤雨。另外,不要瞧不起这些SoC厂商,虽然与第一梯队还有差距(MTK好一些),但他们敏锐的市场嗅觉以及快速的响应能力是值得任何一家公司学习的,他们让很多买不起iPad、三星的人用上了平板电脑!尤其当中那些表现突出的中国公司,他们的未来有各种可能!
 
注:本文中的各种数据及信息为从业经验积累,仅供参考。
 
[1] – 之前一直是Allwinner领先于Rockchip,且差距较大。主要由于Rockchip在架构上犯错了,具体故事知乎有人写过。请Gooo之…
 
本文为本人在知乎专栏 ”Tech On Air“的文章, URL:http://zhuanlan.zhihu.com/techonair
 
 

发布在: 2014年2月10日 | 分类: 大话IT
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