gowers的网记

关于

文章

订阅

搜索

 

随着金融危机的到来，2009年网络视频的征途将更加坎坷，但也有着更多的机遇。在2008年的最后一天，就让我们一起展望下2009年的中国网络视频。

 

随着金融危机的爆发，失业人数将不断上升、百姓消费能力的下降以及工作人群压力的增加，将会有更多人在家里或者单位通过网络观看网络视频。加之电信运营商不断拓宽带宽和高清网络视频的推出，观看网络视频的用户体验将越来越好，这将吸引更多用户选择观看更多的网络视频。

 

同样是由于金融危机，广告主将逐渐将电视广告预算由传统电视媒体向网络视频转移。由于网络视频的广告投放具有较强的可控性及精准性，加之各网络视频公司在08年都已经赚足了用户和流量，广告价值将得到极大的提高并备受广告主亲睐。

 

网络视频从诞生之初一直就是一个烧钱的行业，几乎各家都是依赖风险投资生存。但随着经济危机的来临，VC的再融资能力受到了重创，网络视频公司只能自力更生。目前网络视频广告盈利尚少，短期内也不足以使得网络视频营收平衡，网络视频公司唯有寻求新的辅助盈利渠道来降低账面现金的流失以确保公司能度过金融危机。目前已经有不少网络视频公司开始行动，借用自身的用户优势来创收。

 

危机下，网络视频公司的“现金比母亲还重要”，各公司都加大力度控制成本、削减预算，版权采购预算作为除带宽、服务器、人力成本外的第四大成本也将被严重削减。在这样的情形下，各家网络视频网站的的版权购买力将严重下降，盗版情况将进一步恶化。同样在一、二级版权分销市场，在没有更好的合作模式下，分销商唯有通过加大打击盗版才能获得收益，所以2009年将是网络视频版权诉讼的高发年度。

 

随着广告主对广告的精准性要求越高，同时为了提升网络视频用户的粘性，2009年各UGC和P2P网络视频公司将陆续推出SNS的相关功能，目前已有部分网站开始研发。

此外， P2P运营商为了降低版权采购成本并增加平台节目量，将强化通过搜索聚合UGC网站内容的形式来转移风险。部分UGC网站也将推出P2P直播功能，强化其媒体性。

 

2008年，广电总局出台了《互联网视听节目服务管理规定》，对网络视频运营企业的“信息网络传播视听节目许可”资格提出了要求，大大规范了市场的行为。加之08年土豆网和56.com的关停已有杀鸡儆猴的效果，当前网络视频发展已经开始步入正轨，政策方面将以小的修缮为主，大的法令不太可能有。

 

随着56和六间房以及其他一些视频网站的隐退，目前初步形成了在UGC领域以土豆网、优酷网、酷六网及在P2P领域以PPLIVE、UUSEE、PPSTREAM三足鼎立的格局。不过由于UGC的酷六网和P2P的PPSTREAM资金能力有限，这个格局有可能在2009年被打破。

 

此外2009年，国家对各电视台视频新媒体的发展提出了新的要求，以中央台及各大卫视为代表的电视台将开始重点发展视频新媒体业务，这将加剧目前网络视频行业对传统电视媒体资源的争夺。此外，以暴风影音为代表的桌面视频播放软件将逐渐尝试本地文件+网络视频（初期采取与UGC合作，后期采取自身P2P运营）的运营模式，借助自身庞大的装机量踏进网络视频行业。

 

这次经济危机对依赖风险投资的网络视频影响极大，由于各家视频公司都还在烧钱阶段，盈利前景尚不可预知，风险投资必将削减在此领域的投资，视频网站继续融资的门槛将进一步提高。

 

2009年的网络视频之路，每一个事件都是一个艰难的战局，一着不慎可能全盘皆输。谁能先到达终点，谁就是胜利，让我们期待吧。