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国家网络电视台，好大一只纸老虎


央视终于按捺不住，宣布了搞国家网络电视台的事。这事情在去年我就有耳闻，加之后来和央视的朋友交流过几次，也有一点了解。我在《网络视频的2009》一文中就说过，今年网络视频行业，以广电系统为代表的视频网站搅局者会增多，所以并不意外。说白了，央视是想模仿新闻集团和NBC这样的海外电视传媒集团，想在新媒体赚一把。当然，这绝非是照猫画虎就能轻易搞出来的事情。在我看来，这样一个顶着“国家”名号的新事物，充其量是一个大大的纸老虎。

 
最主要的就是它是国有运营，逃脱不了国有运营体制的弊病。一个顶着“国家”名号的网络电视台，绝对不可能有新闻集团和NBC给予HULU的那种自由。它首先得有一个有着XX级别的领导，这个领导可以不懂网络视频网运营管理，重要的是他的靠得住，能理解国家政策的大方向，知道孰是孰不是。接着它的员工也可以不懂互联网运营，相信大多都是从传统电视行业转过来的，但一定要懂得把握内容的尺度，别走低俗的路。再接着，他们的文化也得和央视一脉相承，得学会论资排辈，谨慎做事；干的不漂亮不要紧，关键不能出岔子，不能担责任，就算懂互联网，也不要太佻，不然饭碗不保。
 
在这样的体制下，产生的结果，就是一个字“正”。就算他们再怎么吹嘘对用户需求进行调研，全面了解网民视频收看习惯及心理情况，再怎么不愁运营经费，再怎么坐拥一堆版权节目，这个国家网络电视台还是央视的延伸，节目的味道也是很央视，很“正”。它不能播出盗版的东西，不能播没引进许可的东西，不能播超越广电审查尺度的东西，不能播央视不喜欢的东西……
 
但，这不是网民需要的。网民可以不看新闻联播，但要看凤凰早班车；网民可以不看幸运52，但要看康熙来了；网民可以不看走进科学，但要看Discovery；网民可以不看星光大道，但要看超级女生、我型我秀；网民可以不看内地电视剧，但要看日韩、港台及美剧；网民可以不看国产电影，但要看港台、日韩、欧美大片；网民可以不看CCTV，但要看凤凰卫视、中天卫视；网民更可以不看正版，看盗版，看枪版……
 
最后，这个国家网络电视台能播的、符合网民需求的就没几个了，那就没什么流量，没什么流量就不会有什么太多的广告，也就没太多收入。广告主也不傻，就算你版权很干净，人家最终图的还是个曝光量。当然，这个国家网络电视台不会因为没有什么太多收入就被关门大吉。它会像CMMB一样，就算不挣钱，也要开门撑着，毕竟这是国家头衔，是央视多维一体媒体结构需求，更是政绩！反正也是国家出钱，哪能说不干就不干？
 
所以说，这是只纸老虎，只不过因为罩了“国家”的头衔，老虎大了点而已。视频网站们不要担心，这个平台还没起来，要建设得像个样子还需要点时间；也不要担心它会搅乱版权市场，买走一堆版权，相信央视也不会那么舍本儿；也别担心它会拿政策压榨，量它也不敢；更不要担心它的带头作用，会发展的有多红火，看看央视网你就知道了。
 
PS：
 
从我个人来说，我希望这个国家网络电视台能搞起来，要搞的好，搞的有特色，真正符合网民需求，不要因为体制弊病害了自己。它的良性发展是对正版模式的一种试验，能为当前整个视频行业提供切实可行的经验，有着积极的引导作用，也会改善整个网络视频行业的新陈代谢。
 
发布在: 2009年02月19日 | 分类: 网络视频 | 评论: 39 个评论
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39条评论

  1. willerce 在 19.02.2009 于 23:00 (回复他)

    网络这个两个字，他们有权用？

    不自由的新闻，不自由的媒体，没人看。

    1. gowers 在 20.02.2009 于 08:21 (回复他)

      这是国家头衔，怎么不能用？哈～

  2. volans 在 20.02.2009 于 09:41 (回复他)

    “从我个人来说，我希望这个国家网络电视台能搞起来，要搞的好，搞的有特色，真正符合网民需求，……”

    Re:大哥，别睡了，醒醒、醒醒；下雨收衣服了……

    1. gowers 在 20.02.2009 于 13:06 (回复他)

      哈哈，我那是怕被和谐，写的套话。哈～不过多少也会有点作用啦，

  3. 菠菜 在 20.02.2009 于 10:07 (回复他)

    “网民可以不看幸运52，但要看康熙来了；”

    我就是这么做地，gowers，一针见血！

  4. MAGIC 在 20.02.2009 于 17:16 (回复他)

    呵呵呵，原来这些是套话。大哥你一下明白了好多以前不懂的文章

    1. gowers 在 20.02.2009 于 17:51 (回复他)

      “大哥你一下明白了好多以前不懂的文章”?这句话我看不懂～

  5. lucaslee 在 22.02.2009 于 18:13 (回复他)

    我在奥运会的时候看了央视网的网络电视台，挺好的呀！那时候就已经有测试版了！你们不知道吗？还在这里乱叫唤！没看见就不要乱说话！奥运的时候我们整个办公室都用那个看的比赛！画面全屏绝对是质量最牛的！还能直接用上面MSN聊天呢！多方便啊！国家的怎么了！央视的怎么了！只要能方便网民，我们就欢迎阿！最好还能快点！最好赶上NBA总决赛，央视网正好有版权看直播啊！！！坚决拥护！

  6. 北京流亡民 在 22.02.2009 于 18:33 (回复他)

    :evil: 现在网上视频都是什么乱七八糟的啊，又黄又暴力的，看个动画片都有危险，我儿子上网我就很担心他碰到。有些网站为了争什么流量啊一点行业标准和道德标准都没有，趁早赶紧有个国家牵头的正规军来把把关，还能让我们家长放心点。

    1. gowers 在 23.02.2009 于 08:47 (回复他)

      我看现在视频网站好像没你说的那么很黄很暴力吧～别拿教育子女来吓唬人！

      PS：我认定你是枪手！

  7. mian 在 22.02.2009 于 18:44 (回复他)

    :razz: 乱七八糟的网络视频网站该有一个正规的网站出来了！！！国家网络电视台不会让我们失望的！！

  8. 说说 在 22.02.2009 于 19:00 (回复他)

    :mrgreen: 央视怎么样算是正规单位啊，有这么强的实力，做网络电视，正好可以提高我们网络视频的品质嘛。再说了，我每天看的节目都是央视的，要是有了国家网络电视台，正好可以去那里看啊！多方便啊！就不用浪费时间去各种网站找啦，，还经常找到张冠李戴的冒牌货！

  9. 狐狸小哥 在 22.02.2009 于 19:01 (回复他)

    :evil: 其实无论是不是央视做的，不管是不是叫国家网络电视台，只要中国有自己的好的、整版的、高质量的视频网站，就应该是件值得高兴的事！我不觉得国家网络电视台就象你所说的那样是个纸老虎,真正把这个网站做好做大,就是给我们的一个交代,最好是把YUTUBE干掉,那时候就该不失为一个世界级网络电视台呢！这应该是件值得我们骄傲的事.

    1. gowers 在 23.02.2009 于 08:58 (回复他)

      您做梦呢？

  10. xiaomian 在 22.02.2009 于 19:08 (回复他)

    央视网要是能办的好国家网路电视台为什么要抵制？？？？对于好的东西我们应该鼓励支持而不是盲目的抵制！！！支持！！！！

  11. orange 在 22.02.2009 于 20:09 (回复他)

    为啥您个人希望这个国家网络电视台能搞起来，您博文里有充满着对这个东西的不屑于轻蔑呢？

  12. orange 在 22.02.2009 于 20:31 (回复他)

    为啥把我写的删除了？

    1. gowers 在 23.02.2009 于 08:52 (回复他)

      这个orange老兄，首先，我没有删除你的评论，我是按照要求，对所有评论进行手动审核，您要是不懂，就说自己傻，没关系，我不会怪你。

      第二，您当枪手，多次重复发评论攻击我，我没找你问不是，请你也闭上嘴。这年头都求同存异了，我写我的文章，碍你屁事。我也没说我不支持这个网络电视台，您要是倍儿忠诚，那您回家天天守着央视网、国家网络电视台。

  13. orange 在 22.02.2009 于 20:40 (回复他)

    看到您的文章，我有点不敢苟同，
    第一，您说国家网络电视台逃不了体制的弊病，央视现在不也干的有声有色？任何事物都有适合其自身特点的发展道路，央视尤其独特的地位和责任，当然不能拿一般的标准去衡量。难道您认可一个优秀的媒体非得是一个不懂国家发展方向，玩低俗，玩擦边球，到处惹事的媒体？
    第二，我想告诉博主，人的需求也是建立在法律基础上的。按您的意思，网民需要什么，视频网站就得提供什么了？道德问题 版权问题就全都可以抛开一边了？这样是不是随意了点？一个充斥盗版低俗的网络视频市场是不会有长久生命力的。
    第三，国家网络电视台不一定就是以营利为目的，我更相信他肩负着规范市场净化网络，为网民提供高质量的服务的责任而诞生的。央视有着版权和内容上得天独厚的优势，至于会不会对其他网站构成冲击，我相信市场会证明一切。
    最后，看到博主对央视网有所不懈，但据我所知，央视网从成立到大规模盈利只用了一点时间，通过奥运会的锻炼，其经营模式，技术水平，人员素质都有很大提升，希望博主有时间多查查资料，我相信，有数据 有真相！
    ps：为什么删除我的评论，我只是跟您来讨论的，您可以反驳我的话，难道您的博客也就只能容纳您的一己之言吗?

  14. vitamin 在 22.02.2009 于 21:10 (回复他)

    现在中国的网络视频很混乱、很不规范，到处都是盗版的，质量不好还有很多乱七八糟的，外国不老是拿中国盗版多来说事吗，有一个国家作为后台的网络电视台，就可以让更多的中国人看整版的视频了，而且管理也就规范了，这是好事啊，支持！

  15. 圣 在 22.02.2009 于 21:17 (回复他)

    :shock:
    1. 现在中国的网络视频很混乱、很不规范，到处都是盗版的，质量不好还有很多乱七八糟的，外国不老是拿中国盗版多来说事吗，有一个国家作为后台的网络电视台，就可以让更多的中国人看整版的视频了，而且管理也就规范了，这是好事啊。
    2. 视频网站一直都是各说各的，反正都是模仿外来的东西，连名字都抄老外的，有个国字头的老大哥不正好能统一起力量来，给咱自己提供更好的内容了吗？还能给那些老外们看看，天底下不是只有什么GOOGLE,YAHOO，YOUTOOBE什么的，咱中国也有超级大网站阿，，这做好了可是为咱中国人增光的啊！
    3. 现在网上视频都是什么乱七八糟的啊，又黄又暴力的，看个动画片都有危险，我儿子上网我就很担心他碰到。有些网站为了争什么流量啊一点行业标准和道德标准都没有，趁早赶紧有个国家牵头的正规军来把把关，还能让我们家长放心点。
    4. 央视怎么样算是正规单位啊，有这么强的实力，做网络电视，正好可以提高我们网络视频的品质嘛。再说了，我每天看的节目都是央视的，要是有了国家网络电视台，正好可以去那里看啊！多方便啊！就不用浪费时间去各种网站找啦，，还经常找到张冠李戴的冒牌货！
    5. 商业网站上的东西貌似都是网民上传的，但质量太差啦，做的乱七八糟的，国家网络电视台是不是专业点啊？我给我家孩子拍了好多DV，最好这个国家网络电视台上面做个好编辑平台能让大家都能用，还能有人定期交交，这样大家的水平就都高啦。
    6. 我在奥运会的时候看了央视网的网络电视台，挺好的呀！那时候就已经有测试版了！你们不知道吗？还在这里乱叫唤！没看见就不要乱说话！奥运的时候我们整个办公室都用那个看的比赛！画面全屏绝对是质量最牛的！还能直接用上面MSN聊天呢！多方便啊！国家的怎么了！央视的怎么了！只要能方便网民，我们就欢迎阿！最好还能快点！就好赶上NBA总决赛，央视网正好有版权看直播啊！！！坚决拥护！
    7. 我今年春节在伦敦陪女朋友过的，还有几个老外，就是看的央视网网络电视！他们都说以前不知道中国有这个，没想到技术这样发达呢！当时我很是自豪呢！国家电视台做的网络电视台正合我意啊！那以后就更方便了！
    8. 其实无论是不是央视做的，不管是不是叫国家网络电视台，只要中国有自己的好的、整版的、高质量的视频网站，就应该是件值得高兴的事！谁说央视的就定位死板了，你看看现在的央视网啊，1年时间变化多大啊，都快赶上商业网站了！人家也是商业运营的！不想楼主描述的那么夸张吧？！以前电视说“请登陆央视网”我还以为就是个节目预告，结果我媳妇打开给我一看，嘿，还真有点样了！可见，央视也是越来越重视市场化了。我就相信，人家如果真办国家网络电视台，没准还真能办成个中国最大、最好的网站呢！没准过两年，你看，人家还能像YOUTO。。那样的称为世界的网络电视台呢！这应该是件值得骄傲的事嘛。

    1. gowers 在 23.02.2009 于 08:54 (回复他)

      这位圣兄，我很感激你能写这么长的评论，对您做枪手的那种敬业精神表示敬佩。看罢您的评论，我也觉得您可以去给电视购物广告做策划了，卖点手表，999钻表啥的，一定比别人卖的好！

  16. f 在 22.02.2009 于 21:19 (回复他)

    其实无论是不是央视做的，不管是不是叫国家网络电视台，只要中国有自己的好的、整版的、高质量的视频网站，就应该是件值得高兴的事！谁说央视的就定位死板了，你看看现在的央视网啊，1年时间变化多大啊，都快赶上商业网站了！人家也是商业运营的！不想楼主描述的那么夸张吧？！以前电视说“请登陆央视网”我还以为就是个节目预告，结果我媳妇打开给我一看，嘿，还真有点样了！可见，央视也是越来越重视市场化了。我就相信，人家如果真办国家网络电视台，没准还真能办成个中国最大、最好的网站呢！

  17. qi 在 22.02.2009 于 23:01 (回复他)

    :roll: 奥运会的时候，我就在央视网看的比赛，特清楚。刚开始下载插件有点慢，可能奥运转播商要求比较高吧，呵呵。但是真的很清晰，效果很好，幸亏有央视网，精彩的比赛都没错过。。。以后的网络电视台肯定会更好，很期待哦。

  18. 维我喜欢 在 22.02.2009 于 23:16 (回复他)

    怎么都说央视不好啊,现在说笑话的人真多,国外的还看我们笑话呢.我一直以来就看央视网,当然土豆什么的也看,但我觉得央视网上好多节目质量都不错,我经常去看.我想应该大家都看过吧

    1. gowers 在 23.02.2009 于 09:08 (回复他)

      从lucaslee 至您这边，是我见过的最牛B的枪手评论，我不再多说了。

      1. volans 在 23.02.2009 于 10:02 (回复他)

        伟大的祖国是花园，央视网的节目真灿烂，我天天看啊，天天看啊，每个人的脸上都笑开颜……

        1. gowers 在 23.02.2009 于 10:04 (回复他)

          哈哈，让我想到了北韩，那里的人民就是这样的状态～

  19. volans 在 23.02.2009 于 10:12 (回复他)

    那儿咱还真去过，牛逼得一塌糊涂。最牛逼的就是那地铁站，5号线雍和宫那得靠边儿站……
    所有的都很好很强大，连上来和你合影的大姐都是职业工作者，专门供游客照相的……

    1. gowers 在 23.02.2009 于 13:19 (回复他)

      真幸福，北韩都去过了，爽～

  20. Rat2 在 23.02.2009 于 10:27 (回复他)

    猪还知道发一堆垃圾评论的时候要换IP啊,就说这么多

    1. gowers 在 23.02.2009 于 13:21 (回复他)

      呵呵～猪这年头也有聪明的时候，

  21. dupola 在 26.02.2009 于 15:37 (回复他)

    :cry: 我酷爱央视。。。。

    1. gowers 在 26.02.2009 于 18:15 (回复他)

      不会吧，老大～～～

  22. have 在 28.02.2009 于 11:57 (回复他)

    关于这篇文章，我支持博主的意见。新闻集团、Fox、CNN都是纯自由商业媒体，不过我国的央视是“党和国家机关的喉舌”，至少在性质上就不一样。组建这么一个网络台，“走别人的路，让别人无路可走”

  23. MAGIC 在 02.03.2009 于 07:01 (回复他)

    上面我手机打的掉了两个字，应该是“让我明白了许多以前看不懂的文章”

  24. 无可就要 在 10.03.2009 于 09:33 (回复他)

    也许这个网络电视台有一个重要的目的，就是所谓“占领舆论阵地”吧

  25. 过客 在 28.12.2009 于 07:14 (回复他)

    国家电视台的运作模式必然是涵盖hulu和youtube的，而且必然会牵扯到与其他国有系统的合作，显然本文的推理完全没有基于国有系统一向的行为模式…

    1. gowers 在 28.12.2009 于 08:07 (回复他)

      好大一只枪手啊！！！下次留评论有点水平哦，，

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